Aún cuando la mayoría de la población que habita en la provincia está ubicada en el sector rural, el fenómeno del urbanismo va creciendo rápidamente como puede observarse por el pujante desarrollo de las principales cabeceras cantonales: Perlileo, Píllaro, Baños, Patate, a más por supuesto del crecimiento de la capital Ambato, una de las ciudades más pujantes de la sierra ecuatoriana.

El saldo neto de las cifras de inmigración y emigración es negativo para esta provincia, lo cual es característico de todas las provincias de la Sierra y la Costa, con excepción de Guayas, Pichincha y El Oro.

La tasa de crecimiento demográfico en el sector urbano es de 3,19% y en el sector rural del 1.95% lo cual da una idea clara de la tendencia de a un aumento creciente de las poblaciones urbanas no sólo por las altas tasas de natalidad sino también por la migración del campo a la ciudad.